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當青島啤酒遇見馬拉松:活力前行只為歡聚

2019-11-25 16:28 來源:青島新聞網
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從五月的風到松花江畔, 從霧凇之都到秋醉廬山,從鐵血荊州到古都大同,奔跑、歡聚、音樂、暢飲……在這個馬拉松狂歡季,追趕夢想,用腳步丈量祖國的美好與遼闊。作為馬拉松賽事的資深贊助品牌,青島啤酒在這個奔跑季,特色產品頻出、線上線下聯動、助力形式多樣,所到之地掀起啤酒 +城市的極致狂歡體驗。

天生一對定制罐與城市共名片

42.195、牛肉面、黃河……一罐罐青島啤酒披上了有意義的“戰袍”。在蘭州國際馬拉松比賽上,為回饋廣大跑友,青島啤酒聯合賽事官方及主辦城市推出了“蘭馬定制罐”,這款城市特色十足的定制罐讓跑友們愛不釋手。不僅蘭州馬拉松,吉林馬拉松、大同馬拉松、石家莊馬拉松……隨著賽事的落地,一場場奔跑里,一座座城市符號“定制”在啤酒罐上,在跑友和市民心中留下了美好的回憶。

將定制罐與各站大小賽事充分結合,將產品與馬拉松深度融合,打造成為各站馬拉松賽事、以及舉辦城市的“新名片”,這是青島啤酒的馬拉松新策劃。除此之外,青島啤酒還在每場馬拉松賽事中進行新品推廣、產品展示和品鑒活動,打造出一場又一場的啤酒嘉年華,讓消費者在選擇上更加豐富、多樣化,深受廣大跑友喜愛。

跑團集結齊互動與奔跑共歡聚

青島啤酒針對跑友,推出了青島啤酒“歡聚這一跑”馬拉松小程序,集成了“歡聚跑團”和“歡聚地圖”兩大核心功能。線上報名,線下穿著青啤跑服參與馬拉松賽事,青島啤酒賽中賽不僅讓跑友多了一個展示自我的平臺,還大大增加了品牌的曝光量。同時,小程序開展線下餐飲終端店優惠活動,把線上跑友成功導流到線下餐飲店進行消費,形成馬拉松的營銷閉環。

突破了傳統的營銷形式,線上線下流程全打通,不僅能提升消費者的互動感、參與感,也順應宣傳規律,不斷刷新著消費者的極致體驗,豐富著青島啤酒的文化意蘊和體驗價值。青島啤酒儼然成為與消費者接觸最廣、最具親和力和互動性的平臺,成為連接當地旅游、餐飲、時尚的一個“紐帶”。

為城市賦能百年青啤活力無限

除了運動與激情,青島啤酒的品牌與企業形象也給參賽選手們留下了深刻印象。賽事期間,青啤員工方陣整齊的步伐、嘹亮的口號展現出了深厚的員工凝聚力;青啤寶貝啦啦隊、音樂加油站、道路助威團,是青島啤酒積極承擔社會責任的真實體現。除此之外,青島啤酒榮譽出品的王子蘇打水亮相各大馬拉松,成為補給站新秀。王子蘇打水創造性地將海洋珍藏的營養精華,賦予在天然蘇打水中,為每一位跑友補能加油。

目前,青島啤酒已“跑”向世界 100多個國家,成為全球消費者喜愛的“舌尖上的中國味道”。 2002年,青島啤酒和廈門馬拉松的第一次牽手,拉開青島啤酒馬拉松營銷的帷幕。近年來,青島啤酒積極助力中國馬拉松運動,為城市運動賦能,給全民運動提供暢爽體驗,在傳遞品牌精神的同時也為消費者帶來無限快樂。好人釀好酒。借助馬拉松賽事的東風,青島啤酒創新不斷,呈現出無限活力。

當青島啤酒遇見馬拉松,一杯酒,一場馬,活力前行,只為歡聚!

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